品牌定位是什么？
品牌定位是指品牌的核心理念和目标，它是品牌发展的指导原则和灵感来源。品牌定位通常以简明扼要的文字形式表达，类似于“怕上火，喝王老吉”、“今年过节不收礼，只收脑白金”或“爱干净，住汉庭”。

为什么需要品牌定位？
1.品牌定位为品牌行动设定了明确的目标和方向，使各部门、地区和时间的品牌活动都能朝着共同的目标努力。早期确定品牌定位可以帮助积累品牌资产的时间更早。
2.品牌定位使得所有品牌活动的效果可被评估，可以坚持正确的方向并修正错误。这样可以确保品牌投入不会因为方向错误而浪费，也不会因为缺乏坚定的方向而中途放弃。

流程与交付结果如下：
1.调研与分析：通过调研和综合分析，了解三个问题：我们的目标市场或品类是什么？竞争对手的品牌定位是什么？基于发展战略和优势特点，对我们最适合的品牌定位是什么？
2.品牌定位结论：根据分析结论，形成一段或一句明确的品牌定位描述，能够清晰准确地回答“我是谁？”这个问题，具有指导性作用。
3.品牌定位报告：生成一份品牌定位咨询报告，并向客户进行详细汇报。
4.撰写调研报告：生成一份详尽的调研报告，并向客户进行汇报。

美岚优势：
1.具备跨行业和跨品类的经验，能够帮助客户重新思考品类边界，找到更适合的角度，发现最佳品牌发展空间。
2.通过亲身听取客户关于品牌定位的经验分享，了解不同定位所面临的实际问题和经验教训，知道如何准确有效地进行品牌定位。