品牌调研是什么？
品牌调研是通过定量和定性的专业方法，针对特定品牌命题进行的调查研究，旨在揭示真实的事实情况。它通过确定问题、评估程度以及了解目标受众的偏好，以事实为依据，而非凭猜测，来指导后续行动。

为什么需要品牌调研？
1.从碎片化升级至系统化：将品牌的实际使用过程和场景进行系统化调研，以更全面地了解情况。
2.解决问题和制定改进计划：确定品牌面临的问题，评估问题的重要性和紧急程度，为制定品牌改进计划提供依据。
3.洞察目标受众：全面了解品牌受众的行为和偏好，为创意和设计提供边界，确保既有创意空间又有效率。

调研项目：
1.目标市场研究：了解品牌所面向的目标市场，包括市场规模、增长趋势、消费者特征和偏好等，以帮助确定目标受众和市场定位。
2.竞争对手分析：对竞争品牌进行综合分析，包括其品牌定位、核心优势、市场份额、产品特点、营销策略等，以了解市场竞争格局和竞争对手的优势与劣势。
3.品牌知名度和形象评估：通过调查和市场调研，评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、形象和声誉，了解消费者对品牌的看法和态度。
4.消费者洞察和行为研究：通过定性和定量研究方法，深入了解目标受众的需求、偏好、购买决策过程、使用习惯等，以帮助品牌更好地满足消费者需求。
5.品牌定位评估：评估品牌在目标市场中的定位效果，了解消费者对品牌的独特性、差异化和价值认知，以确定是否需要调整或重新定义品牌定位。
6.市场趋势和环境分析：研究相关行业和市场的趋势、变化和挑战，包括技术创新、法规政策、消费趋势等，以帮助品牌预测未来发展趋势和调整战略。
7.品牌体验和口碑评估：通过调查、社交媒体监测和用户反馈等方式，评估消费者对品牌的体验和口碑传播效果，了解品牌在消费者心目中的形象和声誉。
8.渠道和分销研究：分析品牌的销售渠道和分销策略，了解渠道合作伙伴的表现和影响，以优化品牌的渠道布局和销售策略。

流程与交付结果如下：
1.确定调研方法：明确研究命题，选择适合的调研方法，确定研究对象和范围，并制定调研工具（如问卷等）。
2.执行调研：根据研究方法，综合应用定量和定性调研技术，包括问卷调查、焦点小组访谈、案头资料收集分析和实地走访盘点等。
3.分析调研结果：对调研所得的事实基础进行分析，并就研究命题形成结论。
4.撰写调研报告：生成一份详尽的调研报告，并向客户进行汇报。

美岚优势：
1.由于拥有丰富的实践经验，美岚能够确定需要了解哪些问题，并提供具体可行的调研报告，而非纸上谈兵。
2.这些报告可以被视为能够指导行动的作战地图。