无论是品牌设计、包装设计、广告设计、海报设计还是门头设计，它们都旨在为商业服务。商业的唯一目的就是销售产品。出色的设计能够成为商家持续销售产品的有力工具。

设计在营销和传播中的应用主要是为了帮助企业降低成本并取得竞争优势。通过设计手段，媒介可以在传播过程中获得绝对的优势，例如被优先注意、记忆深刻、传播广泛以及激发消费者立即购买的欲望等。 设计的主要目的是实现最佳产品展示效果，帮助商家促进产品销售。因此，优秀的设计并非只追求美观或独特，也不仅仅是让消费者喜欢，而是为了让产品成功销售出去。设计不仅关乎产品销售，同时也是企业品牌资产的积累。 品牌设计和包装设计应紧密围绕产品形象和特点展开，创造出独特的视觉形象，从而在市场竞争中脱颖而出。因此，设计师必须深刻理解销售的本质。只有将设计与销售紧密结合，才能帮助商家降低成本、提升销售，并同时实现品牌资产的积累，为企业做出更大的贡献。

在2016年至2018年期间，我带领团队为知名企业捷安特、唐盛国际、铼德科技等提供创意设计服务时，我们也经历了一些挑战和困惑。在这个过程中，个人情感难免会与工作交织在一起。尽管我们非常高兴能够与客户合作，但客户的决策过程往往并不是单一的。每个作品完成后，需要经过多位领导的评审，因此我们常常不得不花费更多的时间进行修改和调整。这种反复修改不仅浪费了人力和资源，而且最终发布的作品效果可能并不理想，我们也可能承担责任。 这些问题的根源在于我们没有真正明确设计的目标是什么，无法确定优秀设计的标准。实际上，这些基础问题，也就是设计目标，是创意设计的基石和起点。 我们意识到，只有真正理解客户的需求、明确设计的目的，才能在创意设计过程中更加准确地把握方向。通过深入了解客户的品牌、目标受众和市场竞争情况，我们能够为客户提供更具价值和影响力的设计方案。这种以目标为导向的设计方法，可以避免不必要的修改和调整，确保作品最终达到预期效果，同时为我们的团队减轻负担并提升工作效率。 因此，我们深刻认识到明确设计目的的重要性，将其作为创意设计的基础，确保我们在与客户合作时能够取得更好的成果。
总的来说：
1、品牌的设计目的在于帮助客户认知品牌、记住品牌，促使客户愿意购买该品牌的产品。
2、设计的目的是为了实现良好的传播效果、易于记忆，同时将品牌营销的成本降至最低。
3、商品包装的信号源必须强有力，在放置在货架上时， 应该能够最大程度地吸引消费者的注意力。
4、商品包装就像是一枚信号炸弹。
5、包装的目的是突出购买理由，而包装设计则是引导消费者购买的心理设计。
设计的技巧：
1、产品名称应突出显示，以大号、加粗、反白等方式增强对比度。
2、任何可以输出信息的地方都不应该被忽视。
3、产品名称要醒目，以确信地告诉客户“我是谁。”
4、包装设计应该竭尽所能，做到无所遗漏。